രജനീകാന്തിന്റെ ‘കൂലി’ക്ക് സമ്മിശ്ര പ്രതികരണം; നാല് ദിവസത്തെ കളക്ഷൻ 194 കോടി

മുംബൈ◾: രജനീകാന്തിന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ചിത്രമായ കൂലിയുടെ നാല് ദിവസത്തെ കളക്ഷൻ റിപ്പോർട്ടുകൾ പുറത്തുവരുമ്പോൾ, സിനിമയുടെ ബോക്സ് ഓഫീസ് പ്രകടനം സമ്മിശ്ര പ്രതികരണമാണ് ഉണ്ടാക്കുന്നത്. അതേസമയം, ചിത്രത്തിന്റെ പ്രചരണത്തിനായി അണിയറ പ്രവർത്തകർ നിരവധി വ്യത്യസ്ത രീതിയിലുള്ള തന്ത്രങ്ങൾ പരീക്ഷിച്ചിരുന്നു. മുംബൈയിലെ തീയേറ്ററുകളിൽ സിനിമക്ക് പ്രതീക്ഷിച്ച പ്രതികരണം ലഭിച്ചില്ലെങ്കിലും, മറ്റ് പല നഗരങ്ങളിലും സിനിമ ശ്രദ്ധേയമായ കളക്ഷൻ നേടി. കൂലിയുടെ പ്രൊമോഷന്റെ ഭാഗമായി അണിയറ പ്രവർത്തകർ ആമസോൺ ഇന്ത്യയുമായി സഹകരിച്ച് ഒരുക്കിയ ഓൺ-പാക്കേജ് പരസ്യം ഏറെ ശ്രദ്ധിക്കപ്പെട്ടിരുന്നു.

ബെംഗളൂരു, ഹൈദരാബാദ്, ഡൽഹി, മുംബൈ, പൂനെ തുടങ്ങിയ മെട്രോ നഗരങ്ങളിൽ നാല് ലക്ഷത്തിലധികം ഡെലിവറി ബോക്സുകളാണ് ഇതിലൂടെ സിനിമാറ്റിക് ടച്ച്പോയിന്റുകളാക്കിയത്. ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി പ്രത്യേകമായി തയ്യാറാക്കിയ കൂലി ബാഡ്ജുകളും ഈ ബോക്സുകളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരുന്നു. മുംബൈയിലെ വെസ്റ്റേൺ, സെൻട്രൽ എസി ലോക്കൽ ട്രെയിനുകളിൽ കൂലിയുടെ പ്രമോഷൻ പോസ്റ്ററുകൾ പതിച്ചത് വലിയ വാർത്തയായിരുന്നു. ഏകദേശം 70 ലക്ഷത്തോളം ആളുകൾ ദിവസവും ആശ്രയിക്കുന്ന മുംബൈ ലോക്കൽ ട്രെയിനുകളിൽ ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ നൽകിയത് യാത്രക്കാർക്ക് കൗതുകമുണർത്തി. എന്നാൽ, ഈ പരസ്യം തീയേറ്ററുകളിൽ സിനിമക്ക് വലിയ രീതിയിലുള്ള പ്രതികരണം നേടിക്കൊടുക്കാൻ സഹായിച്ചില്ല. ട്രേഡ് റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, കൂലി ഇന്ത്യയിൽ നിന്ന് റിലീസ് ചെയ്ത് നാല് ദിവസത്തിനുള്ളിൽ 194.25 കോടി രൂപയാണ് കളക്ഷൻ നേടിയത്. ആദ്യ ദിവസം മികച്ച പ്രതികരണം നേടിയെങ്കിലും പിന്നീട് കളക്ഷനിൽ കുറവ് വന്നു. ആമിർ ഖാനെ പോലുള്ള ഒരു വലിയ ബോളിവുഡ് സൂപ്പർസ്റ്റാർ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, മുംബൈയിലെ തീയേറ്ററുകളിൽ സിനിമക്ക് തണുത്ത പ്രതികരണമാണ് ലഭിച്ചത്. കൂടാതെ, മുംബൈ മലയാളികൾ സൗബിൻ ഷാഹിറിന്റെ ചിത്രം പതിച്ച ട്രെയിനോടൊപ്പം സെൽഫിയെടുത്ത സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പങ്കുവെച്ച് ആഘോഷിച്ചു. മുംബൈയുടെ ചരിത്രത്തിൽ ആദ്യമായിട്ടാണ് ഒരു മലയാളി താരത്തിന്റെ പ്രൊമോഷൻ പോസ്റ്ററുകൾ ലോക്കൽ ട്രെയിനുകളിൽ ഇടം നേടുന്നത്. സിനിമയുടെ അണിയറ പ്രവർത്തകർ കൂലിയുടെ പ്രമോഷനുവേണ്ടി പലതരത്തിലുള്ള നൂതന മാർഗ്ഗങ്ങൾ സ്വീകരിച്ചിരുന്നു. പക്ഷെ, മുംബൈയിലെ പ്രേക്ഷകരിൽ നിന്ന് വലിയ സ്വീകാര്യത നേടാൻ സിനിമക്ക് കഴിഞ്ഞില്ല എന്നത് ഒരു പോരായ്മയായി വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു. Story Highlights: Rajinikanth’s ‘Coolie’ earns ₹194.25 crore in India after four days, faces lukewarm response in Mumbai despite extensive promotions on local trains and Amazon deliveries.